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学习贾跃亭好榜样?半年卖400万台,小米电视已登高望远

2019-07-29 17:40:16 来源:电商在线   阅读量:3.86万

人生三大幸事:金榜题名时、洞房花烛夜、他乡遇故知。

别人用毕生追求的喜事,雷军一个月七七八八都快完成了。先是乔迁之喜,结束九年北漂,搬进了造价52亿的小米科技园;接着金榜提名,喜提世界500强

如此双喜临门,炎天火辣的七月,都变成了暖阳。雷军笑得跟小米上市当天似的,忍不住拿起他的小米CC9连发微博。手机是他的红颜,要把喜讯让所有人都知道。

7月24日午时11点,雷老板情不自禁又发了微博,内部的庆功会也操办了起来。

没买房,没给员工发股票,和手机业务也八竿子打不到一起,却被雷军归类为心中的另一喜:庆祝小米电视上半年销量、出货量双双取得中国第一。

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一个做手机的,静悄悄地跑进了电视的圈子里,还冲上了第一。

“青山遮不住,毕竟东流去”。雷军曾用一首南宋诗人辛弃疾的诗词来展望小米未来。

用自己最熟悉的互联网打法冲击电视市场,雷军的这份喜事,是晒给传统电视巨头的,也是冲着即将入局的华为喊的。

“夕阳产业”掘金者

从1958年我国第一台电视机试制成功,仅用20年时间,我国电视产量便在1987年超越日本,成为世界最大的电视机生产国。

电视机曾是家庭财富和身份的代名词。家里如果有一台12英寸黑白电视机,可以轰动几个村,人们像集会一样挤在这个小方匣前“围观”。

很多80后独生子女的暑假,是在电视的陪伴下度过的,当说出《西游记》、《小龙人》、《新白娘子传奇》这些名字时,你就是组织里的人了。

没有淘宝,没有微信,没有快手抖音,收不到几个频道的电视机,是那时人们娱乐生活的中心。

随着家庭电脑的普及,智能手机的兴起,人们的“中心”偏离了。如日中天的电视产业,成为了夕阳产业。

被称为“Z时代”95后们,用手机购物、用平板观看视频节目,沉重硕大的电视如同看过的八卦,被遗忘在心中某个角落。

电视巨头TCL一名负责人说过,“电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成了收看电视的主流人群。”

说的直白点,电视没人看了,看的人年纪也大了。2019上半年彩电市场销售情况还“补了一刀”——奥维云网(AVC)发布的报告显示,今年上半年我国彩电市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。

报告还预计2019全年中国彩电市场零售量为4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。

很难想象,在一片红海的电视产业里,以智能手机起家的小米,居然成了电视的销量冠军。

中怡康官方数据统计,在2019上半年短短6个月的时间里,中国电视总销量2194万台,其中小米电视独占419万台,几乎占据20%市场份额。

这意味着,今年上半年,小米电视的销量约等于海信、索尼、三星这三家传统电视巨头之和。

“小米电视以惊人的速度站稳中国市场第一梯队,值得彩电行业思考。” 作为行业参与者,奥维云网董事长文建平的一席话,惊醒梦中人。

小米电视的野心

“小米小米,开机!”

马来西亚小哥Kokee和女友对着遥控器试探性地喊了一句。

片刻,小米电视就有了响应。

“哇哦”两个年轻人惊喜连连。

小哥玩上瘾了,边打扫卫生边诉苦,“我在外面是老板”,遭到小米电视无情的调侃,“在家是仆人”。

在西瓜视频上这个《马来西亚小哥初次体验小米电视》的视频,获得了2.7万次播放。

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底下的留言,网友不约而同的透着些小傲娇:“就喜欢你没见过世面的样子”、“你奥特了,现在不需要遥控器了,只需叫名字就可以了”。

有业内人士认为,小米电视卖得如此惊艳,背后的首要功臣当属小米强大的AI人工智能。

每一台小米电视都内置小爱同学,小米电视=智能电视机+小米智能音响+IoT平台。

这不禁让人想到了2007年,乔布斯在发布第一款iPhone的时候,是这么卖关子的:苹果要发布一款ipod+手机+上网工具,三合一的玩意儿。

一加CEO刘作虎曾在宣布进军电视时说过,用户生活中主要有四个互联网的场景:移动、家庭、车载和办公。

作为生活中非常重要的场景,家庭互联网智能体验仍处于初级阶段,缺乏科技感,也没有与其他几大主要生活场景实现无缝对接。

对于小米电视的定位,雷军在今年4月23日,小米全面屏电视的发布会上解释过:“电视作为家庭中屏幕最大、交互性最强的电器,自然成为AIoT的一个枢纽产品。”

“未来,小米将会把大家电作为未来10年持续发展蓝图的核心拼图之一,我们希望推动更多的家电产品变成互联互通的智能产品,就像9年前我们给手机行业带来的变化一样。”

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不亚于自己的红颜——手机,足见电视在雷军心中的地位。目前,小米电视已与空调、手机、扫地机器人、电饭煲、智能门铃等多款智能产品互联互通。

雷军要感谢贾跃亭

小米电视有今天,要感谢一个人——贾跃亭。

2013年,雷军和贾跃亭几乎同时看到了智能电视这个风口。

当贾跃亭带着乐视第一代超级电视从互联网切入家电行业。小米科技也在北京国家会议中心举办发布会,推出了第一款全新47英寸3D智能电视。

同样走的性价比路线,但乐视网拥有优质内容的加持,当时的小米完全不是对手。

小米电视2014年销量只有30万台,而乐视电视达到了150万台。2015年差距扩大,乐视电视卖出300万台,小米电视只有100万台。

到了2016年,乐视电视扩大到600万台,小米却不公布销量了。根据艾媒咨询数据显示,当年小米电视销量大约在155万台左右。

乐视电视稳当当的成为2016年互联网电视销量第一品牌。

要不是贾跃亭闹“幺蛾子”,硬要去造汽车,导致资金链断裂,智能电视的“铁王座”本来没小米什么事。

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如今做到销量第一,天时地利人和缺一不可。当然小米电视的压力并不小。

就在2个月前,华为被美国列入实体清单时,网友发现国家知识产权局商标局网站上,华为申请注册了“鸿蒙”商标,并标注该商标用于操作系统程序。

一时间,华为将启用备胎“鸿蒙”,替代安卓之声甚嚣尘上。网友纷纷表示:“鸿蒙这个名字太燃了,鸿蒙即混沌,世界太元之初。已有鸿蒙,即将盘古开天地。”

华为倒是挺沉得住气,一直没吭声。卖关子卖了快2个月,末了才不咸不淡的回了一句:起初鸿蒙系统并非是为了手机而来,主要是为了做物联网用的,比如说自动驾驶、工业互联网等。

直到几天前,华为宣布8月份即将推出首款智能电视——搭载鸿蒙系统。网友才恍然大悟:鸿蒙的太元之初原来是电视,紧接着纷纷喊话雷军:小米电视的大敌将至。

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现在想来,华为布局智能电视也在情理之中。

致力于5G商用的华为,在IoT迎来爆发之际,怎可能会放弃智能家居场景这轮增长机遇呢?

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在荣耀总裁赵明描述的规划里,荣耀智慧屏的定位是,与手机一起成为智慧生活的双中心。赵明表示,智慧屏要成为家庭的情感中心:影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

这和雷军对小米电视的定位不谋而合。

小米的成功,让谁紧张了

“你很难想象一家人围在一个智能音箱旁边的情景,电视似乎更适合这个场景。”赵明说。

在此前的一波智能音箱热潮之后,业内似乎也逐渐达成共识,电视才是最有希望成为家庭的智慧控制中心。

实际上这也是传统家电企业们的转型思路。

以TCL为例,其今年初成立了TCL智能终端业务群,建立了基于AI×IoT的智能终端系统架构。

康佳集团联席副总裁常东也在今年的中国家电及消费电子博览会(AWE)期间表示,康佳将围绕AI、5G、8K等多维度纵向布局,打造一个以电视为核心的家庭IoT控制。

海信的布局更早,2016年就与中国移动合作,推出面向智能家居的NB-IoT方案设计。在今年的AWE上,海信推出了以激光电视为核心的Hi-Smart3.0智慧系统。

传统家电企业谋求转型,但面对小米这样的互联网企业,在软件的技术和创新方面,传统家电企业确实有些力不从心,更别说在年轻消费群体中的品牌认知度了。

华为的入局,或许会让这片电视红海再生波澜。

入局前,华为就已经为电视企业们提供海思电视芯片、软件处理方案等。

按照赵明的描述,荣耀入局电视不是把红海市场杀成血海,而是用技术和创新让行业焕发生机,将智慧屏的整机设计和创新体验赋能给行业。

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创维高管唐晓亮在朋友圈称,华为的加入势必正向激活行业,让竞争往品牌、技术良性竞争的方向发展。创维张开双臂欢迎优质鲶鱼华为的加入。

TCL高级副总裁王成也在微博发文,阐述了自身在“智屏”方面的发展,希望华为与TCL一起探索全场景智慧生活。华为荣耀赵明也积极进行了回复。

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电视企业们心情复杂,前有小米和一加等手机厂商入局,他们必然不愿将原有的市场份额拱手相让,但又期待华为和荣耀能够为电视行业带来价格战之外新的玩法。

一方面,华为一直以来较高的定位,在价格上不会对传统家电企业造成压力;另一方面,华为更有可能在软件和创新上形成合作,补足传统家电企业的短板。

除华为外,之前进入智能电视行业的互联网企业,也都按这个路线进行了布局。

比如,百度和创维的合作,整合大数据和人工智能共同打造智能电视系统;阿里巴巴与海尔合作开发的智能购物电视,共同打造家庭智能终端。

已登高望远的小米,互联网企业和传统家电企业携起手来的任何一个对手,都可能是小米电视的强大对手。

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关键词阅读: 雷军 / 小米 / 500强

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